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看互联网广告监测中心新动向!为广告投放敲响警钟!  
 
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阅读人数:2925时间:2017-09-06 16:00:38
 

继杭州互联网法院之后,全国互联网广告监测中心日前在杭州建成启用,成为互联网治理的又一创举。该监测中心将接受工商总局指导,受工商总?#27835;?#25176;开展全国互联网广告监测。

随着互联网的迅速普及,互联网广告应运而生,成为商业广告发布的主要形式。近年来,我国已跃升为全球第二大互联网广告市场,互联网广告?#26102;?#21457;式增长。但爆发式增长背后,违法广告等问题也日益突出。如何进行?#34892;?#30417;管,成为政府部门亟待破解的新课题。

全国互联网广告监测中心常务副主任毛觉介绍:“互联网的广告发布具有速度快,‘千人千面’等特点,因此对监测技术、速度和规模的要求,比传统媒体要高,而且证据固定的?#35759;?#35201;?#23545;?#36229;过传统媒体。”建设互联网广告监测中心,成为国家工商总局推进简政放权、“放管服”改革与构建事中事后监管机制的一项重要举措。

浙江省广告监测工作起步较早,基础较好,从?#20445;梗梗?#24180;开始经过近20年的发展,广告监测数?#31354;?#20840;国的三分之一以上。20?#20445;?#24180;底,国家工商总局与浙江省政府签署战?#38498;?#20316;协议,同意由浙江省工商局承建互联网广告监测中心。

在国家工商总局指导下,浙江省工商部门以“互联网+广告监管”理念,打造了具备监测、预警、?#20449;小?#35843;度等功能的全国性的互联网广告监测中心。20?#20445;?#24180;9月1日,互联网广告监测中心的?#24067;?#22522;础设施、监测平台系?#22330;?#30417;测队伍等建设顺利完成,互联网广告监测平台系统与《互联网广告管理暂行办法》实施,同步上线试运行。

互联网广告监测中心利用大数据平台、云计算技术、人工智能、机器学习、分布式架构等技术相结合,目前已?#21344;?#24191;告数量?#20445;?#20159;?#25105;?#19978;。记者在监测中心大屏幕上看到,?#34892;?#24191;告词已被加入监测中心的“黑名单?#20445;?#22914;“专供特供”“性别早知道”“?#34892;?#29575;?#20445;埃埃ァ薄?#26080;风险无担保”“根治”等几十个广告词,只要出现在互联网的广告上,?#31361;?#34987;监测到。

“监测范围包括门户网站、搜索引擎、电商平台等大网站,同时,通过这些门户网站的动态链接的网站也纳入了监测范围,国内最有价?#25285;?#26368;具影响力的广告发布行为都在监测中心的监控和记录之下。”毛觉告诉记者,一旦监测到违法广告,中心会第一时间将信息给到全国46个副省级以?#31995;?#22478;市和地区,由当地工商和市场监管部门进行查处,最后进行反馈汇总。

截至目前,该平台实现对全国?#20445;埃埃?#23478;主要网站的日常监测,监测范围覆盖全国?#24120;备?#30465;、自治区、直辖市,囊括各类大中型网站,辐射7万多个互联网媒介,涵盖全国约9?#25285;?#30340;互联网广告经营额。

浙江省工商局局长冯水华表示,系?#21576;?#36816;行期间,?#34892;?#25552;高了互联网广告监管效能,为全国工商部门快速、精确打击违法广告行为提供强有力的支撑与保障。“试运行一年来,累计监测发?#25351;?#31867;互联网违法广告?#20445;?#19975;条次,互联网广告监测违法率从7.?#20445;?#19979;?#26723;劍矗埃福ィ?#38477;幅达到42.?#25285;常ァ!?#20911;水华说。


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