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2017移动广告发展现状解析  
 
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阅读人数:4252时间:2017-08-29 16:42:38
 

Facebook、Google和Snap等大型社交平台促使移动广告市场发展迅速,包括社交广告、视频广告、搜索广告和程序性广告。媒体行业经历变革的同时广告业也在随之变化。通过行业发展报告及各大公司的发展可以窥见移动广告目前的发展现状。

2017移动广告发展现状解析

目前广告发展的特点

·移动?#35828;?#21487;视化及点击是数字广告增长的主要驱动力。

·去年美国社交视频发展非常迅速。

·Snap公司2016年到2019年的移动广告收入增长将超过Google, Amazon和Facebook。

·Google和Facebook在移动广告领域仍然占据最大市场份额。

·到2018年,移动业务仍将是计划性广告增长的主要驱动力。


几个关键数据

数字

含义

备注

数据来源

71%

2017年的网络消费中移动互联网消费所占比例

Zenith

Media

800亿美元

2016年全球移动广告市场规模

与前一年相比增长31%

Magna Global

2150亿美元

2021年全球移动广告市场规模

占数字广告预算总额的72%

Magna Global

21亿美元

2016年美国社交视频市场规模

年增长率达到140%

Magna Global

7.7亿美元

预计2017年Snap在美移动广告收入总额比前一年增长158%

2018,2019年预计增长66%和73%

eMarketer

189亿美元

2016年排名第一的Google在美移动广告市场份额

Facebook

144亿美元

Yahoo

13亿美元

eMarketer

240亿美元

预计2017年美国计划性移动广告支出总额

与去年180亿美元相比将会增长34%

eMarketer


广告机构的看法

移动广告代理机构Ansible的全球主管Travis Johnson表示,从Periscope、Facebook等平台的发展可以看出社交媒体是移动广告发展的一大推动力。Snap公司率先推出了竖屏视?#26723;?#24418;式,逐渐被更多媒体接纳。目前移动广告的增长主要来源于社交媒体平台,广告商还未计划在移动广告市场上大量投入,因此移动广告市场的潜力还有待开发。“比如广告商们在Facebook上投入了大量?#24335;穡?#20294;他们从?#20174;?#35745;划地分出一部分预算专门用于移动广告。”他表示,“用户在哪里他们的广告预算就投向哪里,而其实Facebook的大多数用户都在移动端。”

2017移动广告发展现状解析

Johnson还表示,社交视频呈现着爆炸式发展,广告商如何进入并进一步在像Periscope和Facebook这样的直播视频环境中变现,仍然没有一个明确的模式。10秒钟的Snap视频更为广告商们提出了一个巨大的挑战,因为现在视频广告长度都已经有30秒到45秒了。“Snap广告将会以什么方式呈现?会更像是广告条还是更像视频?我认为目前广告商还没有得到答案。要在Snap上发布广告,广告商会对广告时长和价格提出异议。在Snap上投放广告的门槛价也要几千美元,对于大多数?#25918;?#26469;说都属于非常昂贵了。”


移动广告面临的挑战

Johnson提到移动广告领域的另一个障碍是现在很多公司都没有将自己的移动资源利用起来。?#26114;?#22810;客户的移动网站和APP做得都?#36824;?#22909;,用户体验很差,还在上面投放广告,用户自然会流失很多。社交媒体广告公司Attention的主管Tom Buontempo则认为,在新广告形式不断涌现、视?#24403;?#21457;增长的背景下,不同平台的不同标准才是移动广告领域最大的挑战。因为每一个平台Facebook, Google或者Snap都在建立自己的规则,平台的选择和?#35270;?#20173;然是一大挑战。

“亚马逊已经在调整战略,我认为他们在不远的未来可能会在移动广告领域做强,”Buontempo说,“未来整体产业环境是由独立内容媒体和大型内容平台协同合作,共同塑造而成的。”

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